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我国游戏用户超6亿趋近饱和 游戏企业如何“突围”?

时间:2020-07-19 13:59 来源:网络整理

  新技术赋能,游戏产业驶入“快车道”

  《光明日报》( 2020年07月19日 05版)

  【聚光灯】

  日前,中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地,对提升我国游戏产业研究能力、建设游戏产业学术平台、推出富有价值的研究成果,推动游戏产业高质量发展具有重要意义。  

  今年以来,游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点,游戏产业发展势头强劲。中国音数协游戏工委与IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》(以下简称“游戏产业报告”),今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,多款游戏产品取得好成绩。

  经过长期高速发展,我国游戏用户超过6亿,趋近饱和。当用户数量逐渐触及天花板,游戏企业要如何找到方向、成功“突围”?

  疫情时期游戏产业逆势增长

  案例:疫情期间,《王者荣耀》《和平精英》等游戏服务器被玩家挤崩溃频上热搜,任天堂的Switch游戏机出现全面断货,游戏热度空前高涨。数据显示,今年4月《绝地求生:移动版》《王者荣耀》的收入分别达2.252亿美元和1.56亿美元。

  2020年,突如其来的新冠肺炎疫情,对我国经济、社会发展产生了一系列影响。随着“宅经济”升温,线上娱乐成为人们丰富业余生活的一个选择。与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等线上娱乐一样,疫情期间,我国游戏用户规模和产品收入都实现了阶段性爆发式增长。游戏产业报告显示,中国游戏市场的角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏在2020年第一季度表现良好,实际销售收入同比增长近30%。多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现。

  “在全球疫情扩散形势下,‘宅经济’兴起,游戏产业发展势头强劲。”三七互娱集团高级副总裁杨军分析指出,“一季度在网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动下,游戏行业销售收入大幅增长。有第三方机构的数据显示,1-3月移动游戏市场收入超过500亿元,同比增长率超过40%,而4月同比增24.4%,5月较之4月更上一层楼,环比增11.9%。”

  而随着海外疫情的蔓延,世界各地的人们居家时间增加,使用手机时间增加,对游戏的需求量也明显增长。据游戏平台Steam官方数据显示,3月15日,平台同时在线人数达2024.6万,3月21日,平台同时在线人数突破2200万人,连创历史纪录。

  在新形势下,许多游戏企业积极调整营销推广策略,应对疫情期间海内外游戏市场快速增长的需求。目前,“走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一,2020年第一季度,我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期,出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩。

  随着中国游戏企业出海发展战略不断成熟,与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系,推动中国游戏企业更加专业、快速、高效地搭建研发运营体系,更好地开拓国际游戏市场。据游戏产业报告分析,预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外,其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

  “游戏行业属于技术密集型、服务型行业,具有较广阔年轻消费体量,同时,近年来国家对优势企业及优质游戏产品发展出台了多项利好政策,游戏行业发展前景非常广阔。”杨军分析说,预计下半年,中国游戏产业还会有所增长,而尾部的出清,也会进一步提升行业的集中度,头部效应会更加明显。此外,随着行业监管的趋严、行业内公司增加及产品竞争加剧,企业需要进一步加大精品游戏的研发,通过做出有竞争力、受欢迎的好产品,来提升自己的优势和竞争力。

  5G云游戏成为行业发展新趋势

  案例:日前,三七互娱和华为合作的云游戏版《永恒纪元》上线。由于5G云游戏的“免下载、云端更新、高品质、低门槛”等特点,游戏用户不需要下载和安装客户端,通过一个入口便能体验游戏。在5G+云计算等新科技的支撑下, 融媒快报网,云游戏实现了即点即玩。

  随着5G正式商用以及云计算等新技术快速发展,5G云游戏已经成为游戏行业发展的新趋势。网易雷火推出云化版本手游《流星群侠传》;西山居旗下《剑网3》面向用户开启首轮PC云端测试;完美世界游戏研发发行的《新神魔大陆》云游戏版本在中国电信天翼云游戏平台上线……近一段时间以来,国内多家游戏企业在5G云游戏上开始加大布局。

  伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示,2020年中国云游戏市场预计将超过10亿规模,且预计未来两年每年增长率超过100%,市场潜力巨大。5G云游戏产业联盟理事长冯林认为,从网络来看,2020年将是中国5G大发展之年,预计今年中国将部署超过40万个5G基站。从监管来看,云游戏具有可管可控、绿色健康的特点,主管政府部门高度重视并大力支持云游戏产业的发展,云游戏的时代已经到来。

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